Studie ermöglicht Autoherstellern gezieltes Sponsoring

Freitag, den 07. Mai 2010 um 12:30 Uhr

0 Kommentare

Frankfurt am Main (pts/07.05.2010/11:30) - Potenzielle Käufer von BMW interessieren sich überdurchschnittlich stark für moderne Musik und Kunst, Audi-Interessenten für Technik und Tuning und die künftigen Mercedes-Käufer besonders für Literatur und Tennis. Dies sind einige Befunde aus der ersten Studie zu Schwerpunktinteressen an kulturellen und sportlichen Themen von Neuwagenkäufern mit hoher Kaufpräferenz für die jeweiligen Marken vom Frankfurter Institut für Markencontrolling BrandControl.

Gefragt wurden von Februar bis April 2.100 Personen mit einer Neuwagenkaufabsicht in den nächsten 12, 24 oder 36 Monaten. Zum Teil ergaben sich überraschende Befunde. Zum Beispiel kann man der Marke Lexus empfehlen, sich um den Themenkreis "Klassische Musik" zu kümmern, denn Neuwagenkäufer, die die Marke auf Rang 1 der Kaufpräferenz haben, interessieren sich weit überdurchschnittlich dafür. Während das Interesse aller Neuwagenkäufer an klassischer Musik bei 17 Prozent liegt, beträgt es bei den Lexus-Kaufbereiten 29 Prozent, der höchste Wert unter allen PKW-Marken. Die Kaufinteressenten an französischen Marken wie Renault und Peugeot sind dagegen weit überdurchschnittlich an Literatur interessiert. Während dieser Themenkreis 37 Prozent aller Neuwagenkäufer interessiert, sind es bei den Renault-Anhängern 45 Prozent, bei Peugeot sogar 47 Prozent. Citroen liegt mit 44 Prozent nicht weit dahinter. Dass sich die Volvo-Kaufinteressenten besonders stark für Umweltschutz, jene von Alfa Romeo überdurchschnittlich für Designthemen und die Jaguar-Interessenten sich besonders für Film und Kino interessieren war auch nicht ohne weiteres zu vermuten.

Nach diesen Befunden betreiben eine Reihe von Herstellern Sponsoring auf Feldern, die ihre Kaufinteressenten und Markensympathisanten nur mäßig interessieren. "Mit dieser Grundlagenstudie wird es den PKW-Herstellern erstmals ermöglicht, Sponsoringmaßnahmen zielgruppengerecht zu planen und einzusetzen", sagt BrandControl-Geschäftsführer Dr. Harald Jossé. "Aber auch für Branding und Kreation lassen sich wertvolle Hinweise im Sinne eines "Insights", also eines fundierten Zielgruppenverständnisses, ableiten" ergänzt BrandControl Car-Analystin Isabelle Morschhäuser. Die Daten liegen für sämtliche im New Car Monitor erhobenen PKW-Marken vor, ebenso wie die Präferenzen für Sportarten.

Einige Beispiele hierzu sind klare Motorsportinteressen bei Audi-, BMW- und Mercedes-Kaufinteressenten, hohes Fußballinteresse bei den Opel-Anhängern, hohes Interesse an Handball (das Toyota sponsert) bei Skoda- und Volvo-Interessierten und höchstes Interesse am Segeln bei den Alfa-Romeo Fahrern.

Für die Studie New Car Monitor befragt das Frankfurter Institut für Markencontrolling BrandControl monatlich 700 Autofahrer, die innerhalb der kommenden 12 bis 36 Monate den Kauf eines Neuwagens planen. Das Institut erhebt unter anderem die Werbeerinnerung von über 35 Automarken sowie die Modellbekanntheit von über 120 Modellen.

----------
Die BrandControl GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main wurde 1993 gegründet und ist das einzige Institut in Deutschland, das sich auf das Controlling von Markenführung und Markenkommunikation spezialisiert hat. BrandControl unterstützt Unternehmen dabei, die Effizienz und Effektivität ihrer Markeninvestitionen zu erhöhen.